海外トピックまとめ 2026年10月号

米国の Optmyzr 社の公式ブログから、広告主に関わる話題を選び、日本の運用ではどう考えるかを添えてお届けします。

1. P-MAX の「検索語句」を確かめて、ムダな配信を減らす

P-MAX（パフォーマンス最大化キャンペーン）は、検索、ディスプレイ、YouTube などにまとめて配信するキャンペーンです。仕組みの上では、どんな検索語句に広告が出たかも確かめられます（スクリプトやツールが必要です）。記事では、確かめたいこととして次の点を挙げています。

• 検索テーマと、通常の検索キャンペーンのキーワードが重なっていないか。重なっていると、P-MAX と検索キャンペーンで予算を食い合うおそれがあります。確実に取りたい語句は検索キャンペーンに、新しい語句の発見は P-MAX に、と役割を分けるのがおすすめです。
• 除外キーワードを設定しているか。P-MAX でも、キャンペーン単位やアカウント単位で除外キーワードを設定できます。自社や他社のブランド名は、除外キーワードではなく「ブランド除外」を使うのが Google の推奨です。
• 除外は「アセットグループ」単位ではできない。広告グループと同じ感覚で配信先を振り分けることはできず、できるのはムダを減らすことまでです。

出典：Search Terms Available Again in Performance Max: What This Means & How Can You Benefit（Optmyzr 公式ブログ、2026年9月25日）

2. Google 広告の変更の約1割は、今も人の手作業

Optmyzr 社が、Optmyzr を使う 72,358 のアカウントについて、2026年2月〜7月の6か月分の変更履歴（約5億7,800万件）を調べたところ、10.8% が人の手作業による変更でした。

• 手作業の変更の9割は、キーワードや除外キーワードなど、配信先の調整です。
• 予算の変更は量では約1%ですが、最も繰り返し行われている作業でした。
• なぜ手作業を続けるのかを広告運用の担当者に聞いた簡単なアンケート（64人）では、「自動化に予算を任せきれない」が40%で最も多く、「慣れているから」が34%でした。

出典：Advertisers Still Make 1 in 10 Google Ads Changes by Hand: Findings From 72,358 Accounts（Optmyzr 公式ブログ、2026年9月16日）

3. 年末商戦の前に、整えておきたいこと

11月の大型セール（ブラックフライデーなど）から年末にかけては、1年で最も広告の競争が激しくなる時期です。記事によると、Google 広告のクリック単価は2025年に前年比で約13%上がっています。記事では、セールの前に次の準備を勧めています。

• 予算：期間全体の予算を先に決め、セール当日や週末の上乗せ分を確保する。クリック単価の上昇を見込んで、成果の出やすい時間帯の前に日予算が尽きないようにする。
• 配信を始める時期：自動入札が学習する期間を見込み、ショッピング広告や P-MAX は、セールの30日以上前から配信を始める。
• アラート：予算の消化や成果の変化を知らせる仕組みを用意する。あわせて、配信を自動で止めるルールが、繁忙期に裏目に出ないかを見直す。

出典：Is Your PPC Account Ready for Black Friday? Here’s a Pre-BFCM Checklist（Optmyzr 公式ブログ、2026年10月5日）

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