優れたレスポンシブ検索広告を作成する方法は？～Googleが2022年7月以降は拡張テキスト広告の新規作成・編集不可能を発表～

※この記事は2021年9月本国掲載の内容です。

レスポンシブ検索広告の特定の位置に見出しや説明を固定することは、特定のメッセージを表示する方法の1つです。

ただし、注意が必要です。ピン留めは、広告の強度、視認性、パフォーマンスに影響します。

医薬品（広告に特定の情報が必要）や法律サービス（各広告バリアントの承認が必要）などの業種では、拡張テキスト広告（ETA）の廃止が通常よりも不利になる可能性があります。

Googleは、これらの業種がピン留めのペナルティを免除されるかどうか、または回避策があるかどうかをまだ発表していません。

Seach Engine Landの記事でCEOのFrederickVallaeysが述べているように、特定の情報を表示することが絶対に必要な分野を除き、コンポーネントを固定せずに、優れたレスポンシブ検索広告（RSA）を作成する準備を進めてください。

広告カスタマイザは、潜在的な顧客がリアルタイムで検索しているものに基づいて、そのニーズに広告を確実に適合させるための優れた方法です。

価格や別の属性など、ユーザーの検索目的や場所に合わせて調整されたカスタム属性を追加できます。

レスポンシブ検索広告（RSA）のカスタマイズと改善に役立つカスタマイズされた提案については、アカウントの推奨ページを確認してください。

さまざまなバージョンの広告アセットを大規模に作成してテストし、複数のキャンペーンにわたるパフォーマンスを確認します。

これは組み合わせや順列を超えて機能する高品質の広告コピーに通常よりも多くの努力を払うことを意味します。

しかし、Googleの機械学習が最適なバリアントを見つけるためにテストできるレスポンシブ検索広告（RSA）（※広告グループごとに最大3つ）ある場合、効果がある方法です。

キャンペーンテストを使用してレスポンシブ検索広告（RSA）を正しい方法でテストしてください。

その他の推奨事項は次のとおりです。

・拡張テキスト広告からの高性能コンテンツの転用

・指針となる指標として、品質スコアではなく広告の強さに焦点を当てる

・Googleによると、「2022年6月30日までに、検索キャンペーンのすべての広告グループに少なくとも1つのレスポンシブ検索広告」があること

・増分絶対指標（インプレッション、クリック、コンバージョン）に基づいて広告の成功を評価すること

Optmyzr（オプティマイザー）の機能の一つでもある広告テキスト最適化ツールを使います。

広告テキストの最適化ツールを使うと、現在のテキスト広告から最適解を見出し、説明、およびその他のコンポーネントを見つけることができます。

次のステップでこれらのコンポーネントを使用して、クリック数とコンバージョン数を獲得できている広告テキストを使用してレスポンシブ検索広告（RSA）を作成します。

Optmyzr（オプティマイザー）では、広告テキスト最適化ツールにレスポンシブ検索広告のサポートを追加して、レスポンシブ検索広告（RSA）のパフォーマンスの追跡をより詳細に開始できるように取り組んでいます。

Optmyzr（オプティマイザー）のレスポンシブ検索広告のユーティリティは、現在、いずれかを持っていない広告グループ内のレスポンシブ検索広告（RSA）を作成する簡単なソリューションです。

見出しと説明のレコメンドをし、プロセスをより速く簡単にします。

ここでは、拡張テキスト広告（ETA）の広告テキストコンポーネントを使用しますが、見出しと説明を組み合わせて一致させるレスポンシブ検索広告（RSA）の動作を必ず考慮してください。

広告テキストを微調整して、各コンポーネントが独立し、より大きなメッセージの一部になるようにする必要があります。

Googleで実行されるほとんどの検索広告は巧妙に作成されていないため、基本的なコピーライティングの改善でさえ、良好なパフォーマンスにつながります。

ただし、最大15の見出しと4つの説明がある場合、弱い広告テキストを含むレスポンシブ検索広告は、さらに大規模にパフォーマンスが低下する傾向があります。

Optmyzr（オプティマイザー）の監査セクションや強力なルールエンジンの実行と併せると優れたレスポンシブ検索広告を作成し、パフォーマンスを向上することが可能です。