“品質スコアを決定づける3つの要素”でキャンペーンを最適化する

※この記事は2016年3月本国掲載の内容です。

品質スコアの構成要素である「広告の関連性」「推定クリック率」「ランディングページの利便性」は、Optmyzr（オプティマイザー）の機能「品質スコアトラッカー」で最適化が可能です。

この機能を使ってデータ分析をすることで、具体的な改善点が容易に特定できるようになります。

キーワードと広告の関連性を測定します。

キーワードや広告の過去のパフォーマンスに基づいています。「リアルタイムオークション」ではデバイスや地域、クエリに含まれる単語、時間帯など、他の要素も考慮されます。

キーワード／広告内容とランディングページとの関連性を測定。ユーザーエクスペリエンス全体に影響を与える「関連性」「分かりやすさ」「操作性」「ページの読み込みスピード」など、評価の改善につながる要素も考慮します。

各要素は、評価に応じて「平均以下」「平均」「平均以上」のいずれかのステータスが付けられます。Optmyzrは、アカウントの全体的なコンディションをコンポーネントレベルで把握するために、このデータを集約。Googleの評価と同様に、1〜10の数値（スコア）で表示します。

このデータは、キャンペーン／広告グループ／キーワードレベルで確認できます。

また、キーワード以外にも、より高いレベルのコンポーネントスコアを表示し、注視すべき問題がないかどうか、確認することもできます。例えば、アカウントのランディングページのエクスペリエンススコアが4以下の場合は、サイト全体を改善する必要があります。

・品質スコアのダッシュボードで、「最適化すべき広告グループ」リストの上から順番に修正していきます。このリストは、あらかじめ“品質スコアが低く、コストが高い”順にソートされています。この最適化は、収益に最も大きな影響を与えます。

・広告グループの「キーワードタブ」で、どのキーワードが品質スコアの低下に影響を及ぼしているか、確認できます。

・キーワードで、どのコンポーネントのスコアが低いか確認し、修正します。例えば、広告の関連性が低い場合は、そのキーワードを別の広告グループに分けて、より関連性の高い広告テキストに改善することができます。

また、品質スコアが低いキャンペーンを選択し、最適化が必要な広告グループを特定することもできます。最適化は、Google広告アカウントで直接行うことができます。